【イラスト付き】完全一致とは？リスティング広告のキーワードのマッチタイプを使いこなそう！

パープルちゃん！パープルちゃん！

クライアントから「リスティング広告を自社で運用(インハウス化)したいんだけど、キーワードのマッチタイプの完全一致ってなに？？」っていう質問が来てるんだけど、、。

広告の運用担当なんだから、しっかり説明して！

リスティング広告における「完全一致」とは、設定したキーワードと完全に一致するキーワードで検索された場合にのみ表示するキーワードのマッチタイプのことよ

指定したキーワードでしか表示されないから、いろんなキーワードでの検索結果に表示させて効果測定する場合にはおすすめできないわ

次は、実際に完全一致を使用した場合を想定して解説するわね

例えば、飲食店予約サイトがリスティング広告に出向すると仮定して、「大阪 イタリアン」って検索された際に表示したいとして、

その時に「大阪 イタリアン」って完全一致でリスティング広告を設定すると、「大阪 イタリアン」では表示されるけど「大阪 イタリアン 格安」「大阪 パスタ」とかの類似したキーワードでは表示されないわ

完全一致以外にも、フレーズ一致・部分一致っていうキーワードのマッチタイプが存在するわよ

フレーズ一致は、登録したキーワードを含むフレーズでの検索に表示するマッチタイプで、部分一致は登録したキーワードに関連する語句全てに表示するマッチタイプね

フレーズ一致で「大阪 イタリアン」を登録すると、「大阪 イタリアン」に加えて「大阪 イタリアン 格安」にも表示されるようになるわ

そうそう。「大阪 イタリアン」のフレーズさえ入っていればいいから「大阪 イタリアン 夜景」「大阪 イタリアン 個室」とかでも表示されるわ

部分一致は、設定したキーワードに類似した内容のキーワードで検索された場合に表示する、キーワードのマッチタイプのことよ

部分一致だと、「大阪 イタリアン」で登録すると「大阪 パスタ」とかも対象になるわ

そういう収益化に繋がる箇所は全力で開発入れてるのすごいわね！

普段はあまり使わない完全一致だけど、特定のケースでは使い道はあるわよ

完全一致は、検索回数の多い「焼肉」とかのビッグキーワードでフレーズ一致や部分一致を使うと、いろんなキーワードで表示されちゃうから、ビッグキーワードでのみ表示したい場合は完全一致を使うのがおすすめね

でも、私のおすすめは「部分一致でいろんなキーワードに表示させて、ROASの悪いキーワードを削除する」っていう方針がおすすめよ

だってどのキーワードが効果いいのか分からないから、とりあえず類似したキーワードで表示させてみるべきね

だからそんなケースは、ROASを気にしないクライアントが「このキーワードで1位取ってよ！」って言われた時とかぐらいなんですけども...

最後にまとめると、

こんな感じかな。

これで一通り解説は終わったけど、いかがかしら？

はーい、行ってらっしゃ〜い